HelpNet vs. Femei proaste

In hazardul campaniilor, bannerelor, flyerelor si sloganelor imprimate, implantate si excesiv publicate in orice coltisor de loc, mai exista cate o idee “geniala” care razbate.
Una dintre ele apartine celor de la HelpNet, care probabil au simtit inspiratia divina cand au batut palma pentru ultimele doua slogane publicitare.
Nu imi permit sa garantez, insa sunt aproape convinsa de faptul ca aceasta campanie a fost derulata sub stricta supraveghere a unei femei destepte. Asta pentru ca ultimul slogan HelpNet suna, intr-un mod barbar, astfel: “Femeile destepte au pielea mai frumoasa“.
You don`t say!
In concluzie, daca ai ajuns cu privirea pana la randul asta si iti dai seama ca ai vreun por dilatat, e clar, nu ai fost la HelpNet. Nu, nu-mi spune ca ai IQ-ul impresionant de mare, nici nu vreau sa aud ca ai doua facultati absolvite si un post de conducere intr-o companie de succes. Pori dilatati, nicio vizita la HelpNet, clar, nu te supara, dar stii si tu care e antonimul cuvantului destept. Sau poate nu stii, daca tot esti cum spun ei.
Ei bine, dupa aventura cu sloganul, dupa nebunia cu printurile din farmacii, HelpNet au mai apelat si la un comunicat de presa care sa sustina mesajul.
Conform propriilor declaratii, “Pentru femeile destepte din Romania, Help Net propune un nou concept de ingrijire – Dermotherapy.” Adica, daca subsemnata vrea, nu poate fara un test de IQ. Ma duc frumos, iau formularul, completez, astept si drama: Ne pare rau, sunteti proasta, nu puteti cumpara produsele noastre dermocosmetice. Pe langa faptul ca nu ma vor lasa sa imi cumpar nimic, ma si ataca.Dermocosmetice, auzi. As putea paria ca din 100 de femei inteligente, 5 maxim vor sti cu exactitate ce inseamna dermocosmetic.
Iar barbatii, o, barbatii nu vor mai cauta femei frumoase si inteligente. De ce ar face asta atata timp cat stiu ca HelpNet ii ajuta din start cu unul dintre criterii? Ei, vor sta precum hienele la coada in fata farmaciei si vor studia doar frumusestea cumparatoarelor. Are cosuri, puncte negre, pori dilatati? Proasta, nu intra, clar. Nu are? Intra? Cumpara? Ei, asta e genul de femeie pe care o vei prezenta parintilor.
Daca studiem bine problema, revolutia inteligentei incepe de la alegerea “dermoterapiei”. In cazul in care voi dori sa ma angajez peste un an sau doi, clar, primul interviu va fi sub lupa. La propriu, pe fata mea. Job, admiteri la facultate, voluntariate, tot. Femeile si-au complicat viata cand au optat pentru acei pori nesuferiti si dilatati. Iar cei de la HelpNet au venit sa indrepte lumea si sa arate femeilor proaste unde le e locul. Mult dupa usile farmaciei.
Partea trista, este ca spun in continuare “daca vrei solutii eficiente”. Adica, fac sloganul pentru femei destepte, ca sa te simti tu proasta, dar daca te simti prost, sau proasta, hai, ca poate te-ajutam cu secretul dermocosmeticelor. Sub stricta supraveghere a unui fost culturist care te poate consilia telefonic.

Si toate acestea se intampla intr-o tara in care agentiile de publicitate rasar la tot pasul.
Legat de cel de-al doilea afis, personal nu imi doresc sa-l comentez. Pentru ca mi-as insulta inteligenta, aceasi inteligenta pe care numai eu cred c-o am, ca doar nu am folosit dermocosmetice. Si nici n-am fost la HelpNet, pana acum. Imi cer iertare de la persoanele carora le-am lasat o impresie gresita, insa, recunosc, marturisesc, sincer, sunt o proasta!

De la urzica la Nutriceramide

Din frageda mea pruncie am cateva amintiri care nu cred ca vor fi sterse vreodata, nostalgice pe alocuri si folositoare ca sa pot spune si eu c-am trait pe lume inainte de Revolutie.
Cele mai relevante ar fi inghetata de Napolact impachetata precum untul, sucurile Libela si omniprezentul sampon de urzici. Acesta din urma nu cred ca a disparut de pe piata nici macar acum, insa apogeul existentei lui sunt sigura ca a fost undeva pe la inceputurile anilor ‘90.

Odata cu el, in imparatia brandurilor consacrate post-revolutionar mai dainuia laptele demachiant Doina, care, paradoxal, inca mai exista, si acele placeri ale doamnelor mai instarite, care mai puteau etala pe noptiera, ocazional o crema Farmec sau Gerovital.

Daca ne luam dupa ideea ca viata unui produs este facuta de promovarea acestuia, ei bine, produsele acestea ar trebui sa fie de mult prohodite. Daca ne luam dupa criterii legate de calitate, uita-te la ele cum dainuiesc si astazi.
Piata de desfacere actuala in domeniul constructiilor este foarte usor de asemanat cu un maraton. Se poate inscrie oricine, putem inregistra orice, patenta orice sau crea tehnologii inovatoare. Cei care au ajuns la final au facut o avere din cursa, ceilalti, au ingrosat randurile din nefericire.
Inceputul in sine a fost realtiv stangaci, daca ne amintim de duduia blonda, frumoasa si rusoaica, cu un par de invidiat creat de Palmolive. Ii rezista parul la frig si la soare, se spala, se ingrijea, funda rosie…ei, stim continoarea. Insa pe tot parcursul reclamei, nu pomenea de nicio tehnologie.
Ei bine, ajungem incet incet la contextul actual. Departe de samponul verde de urzica in flacon transparent, apare in forta un lung sir de producatori, care nu se mai bazeaza pe principiul conform caruia “samponul spala parul”. O, nu, nu, astazi, este mult mai complicat.
Astazi, Laetitia Casta ne explica cum nu este suficient sa samponezi-clatesti, ci sa folosesti un sampon special cu tehnologia Turbo-Booster. Turbo-What?

Ei bine, la o privire mai atenta, aceasta tehnologie chiar este patentata, aplicata si dezvoltata in laboratoarele de cercetare. Insa daca nu vrei sa optezi pentru Turbo-Booster, putem sa intoarcem ochii in directia Wash&Go, unde tu nici macar nu cred ca e necesar sa mai folosesti degetele. De ce? Foarte simplu, pentru ca noua tehnologie W&G contine “agenti de directionare”, adica, acolo unde exista matreata, agentii se duc in gasca, dau un party, curata, si isi fac treaba in mod profesionist. Adica nu cum te spalai tu pana azi, oricum, ci, direct la tinta. Daca ai vreo suvita care este curata, n-o mai uda, agentii nu trec prin zona.

Daca nici agentii nu iti plac si esti o impatimita a trasului de par, avem un alt loz castigator. “Samponul fortifiant Garnier, iti face parul de 7 ori mai puternic si de 3 ori mai stralucitor!” . Daca l-ai folosit si rezultatul ti-a dat cu virgula dupa spalare, mai incearca. E clar ca nu esti buna la calcule. De 7 ori precis, am spus!

Daca te-ai saturat de spalat parul si vrei sa gasesti un substitut laptelui Doina, tot Garnier este solutia salvatoare. Daca pana acuma iti placeau catravetii si galbenelele in creme, esti demodata. Asta pentru ca “microsevele regeneratoare de artar” ar the real deal. N-ai microseve, pielea ta “crapa, sufera”. Dar daca nu ai o relatie buna, buna de tot cu artarul si aici gasim o solutie :L`Oreal vine cu o crema magica pe baza de “acid hialuronic, elasitina biocompatibila cu pielea si activ protector brevetat”.

Si daca nu crezi in toate aceste denumiri care sunt in conformitate cu uzantele stiintifice, asculta mesajul nevinovat al lui Penelope Cruz care rosteste printre dinti “Sunt la fel ca si voi!”. Ei, da, firesc. Adica faimoasa, putred de bogata, perindata prin toate colturile lumii si rasfatata unei tari intregi. Nu va regasti in poveste? Inseamna ca nu folositi ingredientele de mai sus.
Pasul de la urzica la nutriceramide a fost unul anevoios, insa odata facut se pare ca nu a mai existat echilibrul in balanta. Nu m-am gandit niciodata ca imi trebuie o tehnologie speciala sa imi spal parul, nici ca ar trebui sa straluceasca de 7, 43 de ori mai tare dupa spalare.
Tocmai de aceea, mi se pareau mai reusite reclamele cu Bianca Brad de acum 20 ani. Macar nu aveam nevoie de un dictionar in cele 5 minute de publicitate.

Ah, si data urmatoare cand o sa am prilejul sa vad cum se naste un produs, am sa spun ca foloseste “nutricompusi bazici de complexotratare a dermacocitelor“, generand astfel o viata fericita, dragoste, cariera si stare zen. It rocks!

Ui lav tu entărtein iu!

Imi amintesc prima data cand am auzit acest slogan al postului Prima TV.
Mi-a placut, privindu-l prin ochii unei tinere cu 12 ani de engleza in spate, in care love, enetertain si you imi spuneau ceva.
Apoi, intr-o oarecare seara, pe acelasi post se difuza “Cireasa de pe tort”. Nu vreau sa atac grila unui post TV deoarece fara explicatii suplimentare stim nivelul de inteligenta solicitat publicului. Uneori nu inteleg nivelul de inteligenta a anumitor producatori TV, dar asta e cu totul alta discutie.
In timpul emisiunii, pauza publicitara. Am iesit din camera pentru 2 min, iar la intoarcere, am avut un dialog amuzant cu bunica mea.
“Oana, ce inseamna ui luv tu ertărteiăn iu?”
In prima faza nu am realizat ce ma intreaba. Apoi, mi-am dat seama.
Marea majoritate a publicului devorator de TV, sau cel putin publicul devorator de televiziuni cu un target precum cel al Prima TV, care, din punctul meu de vedere intra in categoria televiziunii de top doar datorita interesului starnit de Cronica, nu se intersecteaza absolut deloc cu segmentul cautat de “we love to entertain you”.
Si atunci unde este strategia?
Nu am nimic impotriva sloganului daca ar fi fost aplicat unui post precum UTV, MTV, Channel Music, etc. Targetul vizat ar fi fost perfect compatibil cu sloganul.
Insa, Prima TV nu se poate inca numi o televiziune care sa contureze un profil al consumatorului cu varsta cuprinsa intre 10-40 ani. Sau cel putin nu prin prisma grilei de programe
Problema este ca uneori, oricat de bine ar suna o idee din punct de vedere creativ, este impetuos necesara prezenta strategiei.
Una din cele mai simple reguli care ajuta brandingul este sa stii cui te adresezi. Ei bine, toate prietenele bunicii mele urmaresc cu nesat programele Prima TV , Kanal D, etc. Partea buna este faptul ca bunica mea le-a spus si lor ce inseamna.
Partea rea este ca nu intotdeauna e indicat sa iti induci publicul intr-o ceata voita.
Partea si mai rea este ca dupa atata timp, PRIMA TV stil lovs tu entărtein iu , public vorbitor de rusa!

Publicitatea sub lupa

In anul 2010 nu mai exista dubii privind existenta si importanta publicitatii. Inca din primele momente ale zilei, suntem inconjurati de logo-uri, de diferite slogane, de reclame TV sau promo-uri online. Intreaga zi se desfasoara sub aspectul unui targ publicitar.

Din infinitatea de campanii publicitate, comunicate media, campanii virale sau pur si simplu bannere, unele sunt retinute pentru ca ni se par geniale, altele, din contra, le retinem tocmai datorita impactului catastrofal.

As avea cateva astfel de campanii in minte, insa toate la timpul lor.

Tocmai datorita hazardului atat in offline cat si in online sau datorita acelor minoritati din industrie care ne fac sa ne dorim sa …ghicim mesajul, a aparut acest blog.

Vom diseca fiecare comunicat de presa scris prost, vom sustine fiecare campanie originala si vom face impreuna o analiza a practicilor din industria publicitatii.

Speranta noastra este ca acest blog sa amuze victimele unor evenimente nefericite legate de advertising sau brandig, sa corecteze acolo unde se poate si sa ofere un proces continuu de autoeducare intr-un domeniu pe cat de liber, pe atat de competitiv si agresiv.

Totodata, speram sa putem aduce in timp campanii care sa fie caracterizare ca fiind “outside the box”.

Credem in advertising de calitate, in importanta brandingului si in aspectele legate de etica in aceasta industrie. Tocmai de aceea, orice text publicat pe acest blog se va alinia la prevederile mentionate in Disclaimer.

In fond, tot ce ne dorim este ca la sfarsitul zilei, clientul sa spuna “ce produs genial” in loc de “ce reclama buna” .